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    揭秘:你所不知道的軟文發布歷史

    發布時間:2020-01-26 14:40:54

      實際上,軟文其實就是廣告母體下面的一個聰明靈巧的孩子,從廣告誕生的那一天,它的身邊就經常會出現軟文的影子,在中國古代,唐詩、宋詞、中就有大量的關于這方面的軟文,算起來這樣的歷史能夠有接近上千年。從指向杏花村的牧童,到每天吃三百顆嶺南荔枝就想遷戶口的蘇軾,他們都在無形之中替這些產品在做著軟文發布,只不過古代人還沒有那么清晰的商品意識,還沒有找到這種廣告方式的變現途徑罷了。

      而真正具備現代廣告形態的軟文,還是源自上個世紀初期的老牌發達工業國家-----美國,也可以說,美國當時是直到現在也是媒體行業最為發達的國家,早在二十世紀二三十年代,美國工業開始從起步逐漸走向繁盛的年代,商品供應逐漸豐富起來,相對戰爭時期,人們的物質生活水平得到了極大的提高,和平時期的年輕人開始追求享樂,追求奢華的生活,他們開始有了名牌崇拜意識,開始懂得追尋貴族潮流,也更具備了品鑒商品內涵的能力。

      生性崇尚自由的美國人,享受著當時世界上最好的商品資源,卻極其反對沉悶的硬性的,無聊轟炸的廣告,于是在這個時候,那些富有才華的廣告人,找到了大展拳腳的機會,發揮自己的創意,用藝術的,能夠貼近年輕人思想潮流的表現形式,用那些能夠打動主流消費者心弦的形象,創造出一個一個的廣告奇跡,從香煙到汽車,從絲襪到牛仔靴,從脫脂牛奶到空客飛機........他們所采用的廣告形式,藝術性以及創造性,無處不在運用了軟文發布的思維。

      中國的現代軟文發展,最早出現于20世紀九十年代,也就是伴隨著中國商品經濟的飛速發展而蓬勃起來的,最早我們可以記憶的樣板就是幾款營養保健口服液的廣告,當時的雛形其實還是報刊夾縫廣告的形式,只不過已經不是用加粗大字號的字體來直白地進行視覺沖擊了,這個時候的文案形態已經變成了有訪談性質的,或新聞性質的,以及科普特質的小短文。

      最后,他們驚訝地發現,這樣的廣告訴求方式,能夠產生如此非同凡響的廣告接受效應,于是他們就將這樣的廣告形式進行了擴大化,自己辦健康普及媒體,比如報紙,直投媒體,或者是定期給準用戶郵寄致顧客的一封信,甚至辦全國性的主題征文大賽,或在電視臺承包時段搞健康講座........都成為他們嶄新的產品推廣手段。

      進入二十一世紀,互聯網的發展,給中國的軟文廣告的發展插上了騰飛的翅膀,并且使中國和美國等等老牌發達國家在傳媒的途徑方面站在了同樣高度的平臺上,中國的軟文廣告也得到了飛速發展,不僅平臺多,很多都成為了軟文施展的平臺,另外好媒介軟文小編也不得不感嘆現在的軟文發布的水平和效果有了非常大的進步!

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